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一個菜鳥廣告人的自白
所屬分類 : 貳月論著 發布于 : 2020-09-09 11:02:25
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一直以來,我對于“廣告”這兩個字,以及整個廣告行業,都處于一種錯誤的理解。

廣告嘛,廣而告之,向社會廣大公眾告知某個事物、或傳達某個信息;而廣告創作本身,就是各種亂七八糟的藝術形式結合,需要一個創作者動用全方面的知識,將這些亂七八糟湊成一個創意,一個廣告便誕生了。

一直認為,藝術這個東西,說不清道不明,藝術創作更是如此。

作家、畫家,或者導演、編劇,都是教不出來的,要靠自己去體驗生活,然后感悟藝術形式,自主摸索創作手法,只有自己幫自己打開任督二脈,才能成為一個真真正正的武林高手。

廣告創作者亦是如此。

廣告作為一門綜合藝術,是思維創意和文字、影像碰撞的藝術,是麻雀雖小但五臟俱全。要求對信息進行快速地壓縮和整合,必須在有限的時間內,完成無限地傳達,且還要精準、有效。

這就要求創作者一定要有廣泛的學識和深厚的藝術修養,只有知道的多,信息來源才會廣,創作起來也就游刃有余了。

我一直認為自己亂七八糟的知道得挺多,雖然欠缺梳理和調教,但寫起創意來的時候,一定是文思泉涌,對一切信手拈來,指定不費吹灰之力便能完成一篇方案。

如此,我就秉持著這些個信念,以一種無所畏懼地姿態闖進了廣告界。而僅僅過了半個月,便被現實無情地鞭打,折了奔馳地四肢,信念隨即垮臺,人也形神俱滅。

原來廣告創作根本不是這么簡單,一個廣告的誕生,也需要經歷一道道程序,需要各個部門的配合。

首先亂七八糟的想法就行不通,要先把亂七八糟整合成系統的創意,然后通過文字闡述你的創意,同時用照片和文字輔佐闡述,讓創意具象化;而最重要的一點的是,你不是為你自己創作,而是為客戶創作。要時刻想著客戶想要什么,怎么做才能達到客戶的要求,以滿足客戶的需求為終極信仰。

半個月以來,跌跌撞撞,明白了每一種藝術創作都有其獨特的奧秘,有其與眾不同的規范和創作界限。再也不能隨便定義一個行業,更不能用業余去挑戰專業,否則,只會顯得淺薄和無知。

自白至此,千言萬語,匯成一句話:永不言棄,繼續努力。






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