一直以來，汽車廣告都行走于商業廣告領域的前端，無論是技術或創意都存在著諸多可鑒之處。此篇文章將帶您分析國內近期的優秀作品——雪鐵龍天逸C5廣告片。

全新雪鐵龍天逸C5主打“專業級舒適SUV”理念和“PHC自適應液壓穩定技術”。廣告片主要希望展現天逸C5能夠適應多種惡劣路況、對地面顛簸處理更加平順，駕駛體驗感安逸。創意團隊將其主題設定為“Feel Good”，十分貼合產品主打理念及功能。影片情節較為精簡：一家人駕車出游，出發前無意將咖啡杯放在車頂忘記取下，汽車經過顛簸路段平穩前進，到達目的地大家才發現放在車頂的咖啡杯，全程咖啡未灑出，直到女主將咖啡杯傾斜取下咖啡才灑落。就是這個咖啡杯的存在，使該廣告片從眾多同類作品中脫穎而出。不灑的咖啡杯從側面展現了汽車最大特性——穩定，同時為整個劇情增加了趣味性，頗具法式幽默感，也使作品更加符合“Feel Good”的意境。咖啡杯上大大的笑臉圖案也使其在夕陽下自身帶有了感情色彩，成為該廣告的記憶點。成功的作品能在觀眾的腦海中留下印象，也源于導演對作品質量把控的精益求精：在拍攝周期短和轉場調度難等多重壓力下，仍然堅持在Ending Cut追求Magic Hour，最終呈現出令眾人感嘆的美好畫面。

近年來，汽車廣告片創意中時常出現家庭幸福、功成名就、性能展現等情節設定。在這基礎上設定巧妙情節使影片從同類中脫穎而出，成為了每個創意團隊最核心的關注點。這要求創意團隊必須對產品進行深度了解，找到表現其特性的最佳創新方式、抓住最靈動的表現瞬間。置身于產品，才能更準確地創作出令甲方及觀眾皆認可的優秀作品。